2017-03-14 13:53:45影視公司的大佬小娛見過不少，但能用“儀表堂堂”來形容的好像并不多，完美世界影視董事長(zhǎng)兼CEO廉潔絕對(duì)算是一個(gè)。一見面，他就笑臉相迎，完全看不出凌晨三點(diǎn)才睡、已經(jīng)開了無(wú)數(shù)個(gè)會(huì)的倦意與疲憊。
這位去年9月剛履新的上市公司總裁及影視公司掌門人，過去的從業(yè)背景堪稱華麗：美國(guó)常春藤名校畢業(yè)，高盛投行高管，春華資本集團(tuán)創(chuàng)始合伙人，幫助新東方等多家公司完成上市，還曾是博納、樂視影業(yè)等公司的董事，也是完美世界私有化的操盤手。
對(duì)于人到中年的廉潔而言，加入完美世界是“如果不把握住會(huì)后悔一輩子”的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。近日完美世界發(fā)布2016年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，上市公司去年?duì)I收61.5億元，同比增長(zhǎng)26%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)11.66億元，同比增長(zhǎng)767%，可以說成績(jī)可喜。
對(duì)于業(yè)務(wù)體量龐大、業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的完美世界，新領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)帶來怎樣的新氣象？一番寒暄客套過后，廉潔詳細(xì)介紹了他來完美世界的原因，就任后所做的工作以及未來的公司布局：和環(huán)球影業(yè)簽訂的5億美金電影投資生意、鞏固電視劇的優(yōu)勢(shì)地位、更大的電影院收購(gòu)計(jì)劃和影院+電競(jìng)聯(lián)動(dòng)、未來每年5-10部電影的產(chǎn)出.......
這艘依靠“影游雙擎”驅(qū)動(dòng)多年的巨型游輪，如何駕馭這幾年娛樂業(yè)多變的狂風(fēng)駭浪？
游戲、電視劇現(xiàn)金流穩(wěn)定，發(fā)力影院+電競(jìng)聯(lián)動(dòng)
盡管一再謙稱自己是時(shí)代改革浪潮的受益者、幸運(yùn)兒，坐在我們面前的廉潔，除了比想象中年輕許多，儼然就是人們固有印象里社會(huì)上層精英應(yīng)有的樣子，低調(diào)，穩(wěn)重，回答問題滴水不漏，流暢表達(dá)中偶爾蹦出一些英文單詞，這可能是定居香港多年留下的語(yǔ)言習(xí)慣。的確是“完美”的總裁。請(qǐng)?jiān)徯实囊徽Z(yǔ)雙關(guān)，這只是當(dāng)看到辦公室里未切開的蘋果與水果刀一起，被保鮮膜好整以暇地塑封在盤子上而引發(fā)的簡(jiǎn)單念頭。
采訪間隙，廉潔談到作為觀眾的自己，曾經(jīng)看《潛伏》看了七八次，每到動(dòng)情處會(huì)流眼淚。“我們作為70年代的人，時(shí)代帶來的烙印還是挺深的，都有深厚的家國(guó)情懷。”他忍不住感嘆。
頗具玩味的是，完美世界作為國(guó)內(nèi)規(guī)模龐大的游戲廠商和影視劇制作公司，似乎習(xí)慣性地遠(yuǎn)離聚光燈。
如此一來，目前市場(chǎng)上電視劇、網(wǎng)劇頻繁爆出收視率注水、點(diǎn)擊量造假的亂象，也就與完美世界“無(wú)緣”。對(duì)此，廉潔連用了“正直正派”、“合規(guī)合法”、“有社會(huì)責(zé)任感”幾個(gè)詞來形容他對(duì)于新公司和同事的印象：“來這之后每天都認(rèn)識(shí)很多新人，我覺得人以群分這個(gè)概念還是很對(duì)的?！?
完美世界通過八年時(shí)間，從單純的游戲公司發(fā)展成為擁有游戲、影視、動(dòng)畫、漫畫、文學(xué)、媒體、教育等業(yè)務(wù)的綜合型文化娛樂集團(tuán)。
公司架構(gòu)圖
當(dāng)然，游戲業(yè)務(wù)依舊是其最為穩(wěn)定的現(xiàn)金流來源之一。公告顯示，完美世界2016年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅提升，是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)公司推出手游《誅仙》、《倚天屠龍記》、《射雕英雄傳3D》等新的游戲產(chǎn)品，《誅仙》手游上線第一個(gè)月，流水就超過4億人民幣。
自從2008年起進(jìn)入影視領(lǐng)域，完美世界已經(jīng)憑借《北京青年》、《老有所依》、《咱們結(jié)婚吧》、《神犬小七》系列、《射雕英雄傳》等多部電視劇立足，同時(shí)進(jìn)一步拓展到投資制作《極限挑戰(zhàn)》、《跨界歌王》《跨界喜劇王》、《向往的生活》等綜藝節(jié)目。
據(jù)廉潔介紹，2017年完美世界的重頭戲之一是青春歷史劇《思美人》，和麥兆輝、莊文強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的警匪片《非凡任務(wù)》，另有幾個(gè)上億級(jí)別的大IP電視劇項(xiàng)目也將于近期宣布啟動(dòng)。“對(duì)所有投資的項(xiàng)目，我們最少要占50%的份額”。廉潔表示，通過主投主控，可以確保幾乎每一部作品出來都是精品。
“完美世界通過打造電視劇精品以及預(yù)售，盈利可預(yù)測(cè)性還是蠻高的。而電影風(fēng)險(xiǎn)比較高，我們的策略是穩(wěn)扎穩(wěn)打?！绷疂嵏嬖V小娛，雖然手頭上有若干個(gè)成熟的電影項(xiàng)目，導(dǎo)演演員也都定了，但決定每一部電影的投資都是很復(fù)雜和痛苦的過程。
談到不少公司通過金融手段來加碼電影投資收益，他思索了一下回答道：“我覺得要根據(jù)電影的情況來考慮，比如眾籌，或者基金、理財(cái)產(chǎn)品的形式，目前都在探討階段，我倒不太想說過分利用，如果沒有好的作品這些是瞎掰。”
近兩年，影游聯(lián)動(dòng)成為影視公司或游戲公司進(jìn)行跨界的噱頭，在廉潔看來，完美世界戰(zhàn)略布局的一個(gè)重要方向是影院+游戲聯(lián)動(dòng)。2016年完美世界以約13.5億元收購(gòu)今典院線、今典影城和今典文化100%股權(quán)，不僅是拓展電影產(chǎn)業(yè)下游渠道，也是為了能夠和游戲業(yè)務(wù)發(fā)展出更多交集。
“影院整合這一塊兒在2017-2018年會(huì)繼續(xù)?！绷疂嵧嘎?，未來完美世界計(jì)劃通過自建和收購(gòu)進(jìn)一步擴(kuò)大院線規(guī)模，“世界三大電競(jìng)游戲，其中《CS：GO》和《DOTA2》都是由完美世界代理的。通過游戲直播、電競(jìng)、甚至包括未來VR的線下體驗(yàn)，我們希望打造出一種新型的電影院商業(yè)模式，這里還有很多想象空間。”
完美世界投資傾向于控股，參投也要有協(xié)同效應(yīng)
交談之中，廉潔一再提到的關(guān)鍵詞是“國(guó)際化”。
2016年完美世界在電影領(lǐng)域的一項(xiàng)重要布局，是與環(huán)球影業(yè)的“聯(lián)姻”，根據(jù)協(xié)議，完美世界出資5億美金，并配套銀行循環(huán)貸款，參與環(huán)球影業(yè)未來5年電影項(xiàng)目投資份額的25%，數(shù)量不少于50部電影。
近幾年中國(guó)資本與好萊塢六大之間“蜜月”不斷，博納攜手TSG投資福斯，上影、華樺傳媒牽手派拉蒙，萬(wàn)達(dá)則獲得了索尼制作影片的股權(quán)投資。
相比之下，完美世界的這筆單子最大，2015年5月，彼時(shí)還在春華資本的廉潔作為牽線人，參與了完美世界與環(huán)球影業(yè)的多次溝通?！爱?dāng)時(shí)環(huán)球那個(gè)片單的投資其實(shí)是有蠻多競(jìng)爭(zhēng)，我們不是最有錢的，但為什么選了我們，是因?yàn)橥昝朗澜绲牧硪粋€(gè)特性：國(guó)際化?！?
自從2008年在美國(guó)成立全資子公司以來，完美世界先后收購(gòu)了Runic Games、 Cryptic Studios、Unknown Worlds Entertainment等多個(gè)游戲廠商，其2016 年 3月發(fā)布的VR 海底沙盒游戲《Subnautica》，PC版本在Steam上一直銷量很好，每月都有$1M以上的銷售額。2016年上半年，完美世界的海外市場(chǎng)收入達(dá)到4.6億元，約占營(yíng)業(yè)總收入22%。
“去年12月我去三藩市我們的游戲公司，400多人的團(tuán)隊(duì)90%是本地人，像PS、Xbox里面很多流行的游戲都是我們做的?！绷疂崜嫌信d致地介紹，“《生活大爆炸》里面，Shelton很喜歡玩的《Dungeons & Dragons》（《龍與地下城》無(wú)冬之夜系列），這在美國(guó)是一個(gè)幾十年的IP，還有《星際迷航OL》也是我們北美的團(tuán)隊(duì)開發(fā)的。”
而一攬子投資好萊塢六大的片單，在廉潔看來即使不是穩(wěn)賺，風(fēng)險(xiǎn)也并不高。他給小娛分析起來：“2016年對(duì)環(huán)球來說是一個(gè)小年，今年有很多有franchise的項(xiàng)目，比較重磅的電影是暑假的《木乃伊》，Tom Cruise重新加盟，另外也有一些不會(huì)在中國(guó)上映的比如《五十度黑》，這在國(guó)際上也非常賺錢。投之前我們做了很多詳細(xì)工作和大數(shù)據(jù)分析，應(yīng)該可以通過全球分賬，版權(quán)預(yù)售，衍生品等長(zhǎng)線收入收回成本，希望有好的業(yè)績(jī)回報(bào)。”
很多人認(rèn)為廉潔的到來，也許會(huì)加速完美世界在投資和資本上的運(yùn)作，他卻笑著說：“我個(gè)人目前最關(guān)注的是項(xiàng)目的開發(fā)和制作，每天都會(huì)花很多時(shí)間看劇本和導(dǎo)演們聊項(xiàng)目。當(dāng)然對(duì)于投資，跟某些友商相比，我們還沒有那么大，但其實(shí)已經(jīng)達(dá)到了一定的critical mass（關(guān)鍵規(guī)模），我們足夠自信去看市場(chǎng)上所有的投資機(jī)會(huì)，但我們會(huì)很慎重?！?
他舉了一個(gè)例子：“之前有段時(shí)間韓國(guó)公司特別火，所有人都在看韓國(guó)的情況，我們也在看，而且有一兩個(gè)公司很看好。但我們不想用投資去換取合作，所以沒有投。結(jié)果這之后遭遇了限韓令。這并不是說我們多聰明或者有預(yù)見性，現(xiàn)在我們團(tuán)隊(duì)會(huì)很積極地去看項(xiàng)目，但沒有計(jì)劃今年一定花多少錢，要根據(jù)好的項(xiàng)目來決定?！?
對(duì)于一些大公司以VC廣撒網(wǎng)的模式海投公司、搶占賽道，廉潔也有自己的看法：“作為一個(gè)私募基金，參投小股賺幾倍退出是很好的；而對(duì)一家戰(zhàn)略公司而言，首先你的錢有很多用途，如果只是因?yàn)槭峭袠I(yè)的公司，你占一個(gè)小股，其實(shí)很難對(duì)公司產(chǎn)生戰(zhàn)略協(xié)同或者控制。”
因此完美世界的投資策略是，能控股就控股。聊到這里，廉潔取下無(wú)名指的戒指摩挲起來，輾轉(zhuǎn)之后他又強(qiáng)調(diào)：“即使是以完美旗下的基金形式參投，也還是希望是和游戲、影視有協(xié)同效應(yīng)的，以及團(tuán)隊(duì)有可以融合的DNA?！?
“上市公司特別害怕投了一個(gè)公司，三年對(duì)賭期完了公司還是你的，但核心團(tuán)隊(duì)早就離開去做新公司套現(xiàn)。游戲行業(yè)出過多少這樣的（例子），拿你的真金白銀做業(yè)績(jī)，做完三年就走?！?
在預(yù)言家游報(bào)看來，事實(shí)也是如此，甚至不少游戲公司自己用融資的錢來刷流水，也被屢次曝光。廉潔也感嘆，如今中國(guó)的資本游戲已經(jīng)有些變味，“資本是可以玩的，但不能空玩資本，老老實(shí)實(shí)做業(yè)績(jī)，做公司很重要?！?
未來電影一年出品5-10部，影游聯(lián)動(dòng)更看好古裝玄幻劇
進(jìn)入廉潔時(shí)代的完美世界影視電視劇業(yè)務(wù)策略將會(huì)一以貫之，“市場(chǎng)規(guī)律和潮流要把握和遵循堅(jiān)持“精品”的原則，但也要有一些預(yù)見性，傳遞一些正能量。”最典型的例子是在推出了諸多軍事題材劇之后，完美世界下一部由趙寶剛導(dǎo)演的《深海利劍》是向建軍90周年的獻(xiàn)禮?！拔业共徽J(rèn)為這是主旋律，而是向當(dāng)代最可愛的人致敬?！绷疂嵦寡?。
而走得相對(duì)慢的網(wǎng)劇領(lǐng)域，今年也有望發(fā)力。廉潔透露，“最近在看的幾個(gè)團(tuán)隊(duì)都是85、90后，他們主打方向都做網(wǎng)劇，也會(huì)有網(wǎng)大的涉獵”，同時(shí)不排除未來會(huì)投資一家以網(wǎng)劇為主的平臺(tái)型公司。
而電影方面，廉潔的預(yù)期是從今年開始發(fā)力，未來幾年能夠達(dá)到每年5-10部的電影產(chǎn)量，重要檔期都有布局。目前完美世界已成立專門孵化電影劇本的工作室，同時(shí)也有內(nèi)部專業(yè)團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱“劇本醫(yī)生”的角色，為好的IP項(xiàng)目開發(fā)做準(zhǔn)備。
面對(duì)市場(chǎng)上太多被高估的制作團(tuán)隊(duì)，廉潔認(rèn)為還是不能過于急功近利。他更傾向于挖掘“潛力股”，即選擇年輕、有潛力的制作團(tuán)隊(duì)，或者從公司內(nèi)部孵化人才：“其實(shí)我們沒有刻意去追逐那些最火爆的，近幾年完美成立的工作室都是有潛力爆發(fā)的，都在踏實(shí)的做自己的事，有非常擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，我很喜歡出品的東西有自己的signature。”
影游聯(lián)動(dòng)則是完美世界一直在步步為營(yíng)的業(yè)務(wù)，甚至專門成立了影游聯(lián)動(dòng)部門，從最早的《武林外傳》到《諜影重重5》與《誅仙》的異業(yè)營(yíng)銷，再到如今推出《射雕英雄傳》、《西游伏妖篇》等手游，雖然嘗試不斷，但在廉潔看來，影游聯(lián)動(dòng)要真正實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到粉絲的雙向打通，還有很大的空間可以探索。
之前預(yù)言家也發(fā)現(xiàn)，曾被寄予厚望成本高達(dá)1.6億美元的《魔獸》，在美國(guó)票房只有3700萬(wàn)美元，可見影游互動(dòng)并不容易。
目前，完美世界并不急于將旗下游戲影視化，廉潔表示自己更看好電視劇IP的影游聯(lián)動(dòng)，尤其是古裝玄幻?！白x小說的人群和游戲人群重合度還是蠻高的?！彼掍h一轉(zhuǎn)，“不過還是要先判斷IP本身夠不夠好。”
這種分寸的微妙把握感，在我們的對(duì)話中多次隱現(xiàn)，一位上市公司掌門人的處世哲學(xué)與管理之道，也隨著兩個(gè)小時(shí)的談笑風(fēng)生逐漸鮮活起來。正如廉潔所言，無(wú)論做游戲還是做影視，完美世界都不是第一個(gè)吃螃蟹的，但他們卻成了如今業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的泛娛樂集團(tuán)，這其中自有謀定而后動(dòng)、知止而有得的學(xué)問。
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