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9月25至26日，首屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)在北京通州大運(yùn)河畔舉行。完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪參加網(wǎng)絡(luò)微短劇圓桌論壇：「新格式，行業(yè)模式新突破」，并與各位嘉賓共同就「長(zhǎng)短互促 共創(chuàng)未來(lái)」一題進(jìn)行精彩討論。

精彩觀點(diǎn)分享

曾映雪 / 完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人

“網(wǎng)絡(luò)微短劇是一個(gè)創(chuàng)新的賽道，同時(shí)也是擁有著極其廣泛的群眾基礎(chǔ)的賽道。目前影視公司制作微短劇有兩種做法，一是把在長(zhǎng)劇中已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的故事，通過(guò)微短劇的方式表達(dá)出來(lái)，另外一種是對(duì)IP進(jìn)行衍生，但無(wú)論哪種方式，都離不開(kāi)好內(nèi)容。”

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如何看待當(dāng)下微短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)的新行業(yè)業(yè)態(tài)？

“微短劇的火熱發(fā)展態(tài)勢(shì)實(shí)際上是影視行業(yè)與時(shí)代變遷相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展與觀眾消費(fèi)方式的深刻改變，觀眾對(duì)于內(nèi)容的需求既追求高質(zhì)量，又強(qiáng)調(diào)效率和便捷，微短劇的出現(xiàn)恰好滿足了這一需求。它不僅提供了簡(jiǎn)短、高效的敘事方式，還可以迅速傳遞核心情感和價(jià)值觀，與觀眾產(chǎn)生快速的情感連接、引發(fā)情感共鳴。

同時(shí)，社交媒體和短視頻平臺(tái)的興起為創(chuàng)作者提供了更多的表達(dá)空間。不受長(zhǎng)劇集的時(shí)間和結(jié)構(gòu)限制，制作成本低、風(fēng)險(xiǎn)小，創(chuàng)作者可以更加靈活地嘗試各種敘事技巧和內(nèi)容形式，這對(duì)于激發(fā)行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)意活力有著不可估量的作用。

另一方面，微短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題普遍存在，如何在有限時(shí)間與成本下吸引觀眾、傳遞深層次的情感，以及如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展是我們?cè)谥谱魑⒍虅r(shí)面臨的挑戰(zhàn)。

未來(lái)，完美世界影視將繼續(xù)以開(kāi)放、求知的心態(tài)，積極參與到微短劇的創(chuàng)作中。我們會(huì)探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式，不斷提升創(chuàng)作水平，為觀眾帶來(lái)更加共情共鳴的觀劇體驗(yàn)?！?/span>

02

與傳統(tǒng)影視劇相比，微短劇在選題創(chuàng)意、題材類(lèi)型、制作流程上有哪些差異性？

“首先，微短劇需要在極短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力并傳遞情感共鳴，因此，選題創(chuàng)意必須更加獨(dú)特有新意，能緊跟當(dāng)下的觀眾集體情緒和熱議話題。為了能夠迅速建立與觀眾的情感聯(lián)系，我們通常采用瞬間的情感沖擊或意外的情節(jié)轉(zhuǎn)折來(lái)引發(fā)觀眾的興趣。

題材類(lèi)型方面，與傳統(tǒng)影視劇相比，微短劇更注重小而美的故事，需要在短時(shí)間內(nèi)傳遞出完整的故事背景，因此會(huì)規(guī)避比較龐大的世界觀，不涉及太復(fù)雜的情節(jié)線和角色關(guān)系。

制作流程方面，微短劇拍攝場(chǎng)景集中、演職人員數(shù)量少、制作周期短，通常1-2周即可完成拍攝，這在長(zhǎng)劇集的拍攝中是難以想象的；當(dāng)然，微短劇的預(yù)算也更低。這意味著制作團(tuán)隊(duì)必須高效協(xié)作來(lái)解決時(shí)間和資源的限制問(wèn)題。”

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完美世界影視在微短劇領(lǐng)域有哪些布局？

“微短劇市場(chǎng)已經(jīng)快速發(fā)展了兩三年，但對(duì)于傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，依然是全新的領(lǐng)域賽道，具有一定的創(chuàng)作差異和壁壘。本著“專(zhuān)業(yè)的事要交給專(zhuān)業(yè)的人”，我們?cè)谌ツ杲M建了專(zhuān)門(mén)的微短劇團(tuán)隊(duì)，并積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導(dǎo)演、演員們合作。今年上半年，我們和鮮見(jiàn)創(chuàng)投共同發(fā)起了微短劇劇本聯(lián)合征集活動(dòng)，積極發(fā)掘新銳創(chuàng)作力量，希望尋找到有潛力、有創(chuàng)意的項(xiàng)目和個(gè)人，從而創(chuàng)作出適合不同圈層受眾的、更加多元化的微短劇集。我們發(fā)現(xiàn)微短劇領(lǐng)域新興的創(chuàng)作者，他們身上有一些共同的特點(diǎn)，比如對(duì)市場(chǎng)需求及變化具有十分的敏感度、有高漲的創(chuàng)作熱情和持續(xù)創(chuàng)新的創(chuàng)作能力。我們相信，他們可以為公司帶來(lái)新的觀念、新的方法，甚至可以改變我們的工作方式。

過(guò)去一年中，我們推出了與抖音合作的微短劇《女師尊在上》《魔王在下》《求求你別心動(dòng)》。這三部微短劇都屬于古裝題材，接下來(lái)，我們跟長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作的微短劇《當(dāng)家小娘子》《這個(gè)反派我不干了》《皎月流火》也會(huì)在近期陸續(xù)上線。在長(zhǎng)劇領(lǐng)域豐富的制作經(jīng)驗(yàn)很大程度上保證了微短劇的制作水準(zhǔn)和品質(zhì)。目前，我們與抖音合作的微短劇已經(jīng)在都市女性題材進(jìn)行探索，八月份殺青的《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》立足女性成長(zhǎng)，以輕松詼諧的方式講述一位全職主婦與丈夫互換社會(huì)身份、共同成長(zhǎng)的故事，這部劇同時(shí)也入選了北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展基金2023年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目扶持作品；此外，鄉(xiāng)村題材微短劇《放羊吧老板》入圍了2023“北京大視聽(tīng)·青春中國(guó)夢(mèng)”網(wǎng)絡(luò)文藝精品片單。請(qǐng)大家期待?！?/span>

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如何將完美世界影視在長(zhǎng)劇集上累積的優(yōu)勢(shì)延續(xù)到微短劇賽道？

“作為影視制作公司，我們有豐富的創(chuàng)作、制作經(jīng)驗(yàn)，有團(tuán)結(jié)、默契的團(tuán)隊(duì)，有整合生產(chǎn)、發(fā)行等資源的能力，有良好的口碑和認(rèn)知度，這些對(duì)我們制作微短劇有所裨益。

我們堅(jiān)信“精品”“多元”的長(zhǎng)劇創(chuàng)作邏輯在微短劇的創(chuàng)作中依然適用，因此，即使拍攝成本有限，我們依然堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的制作價(jià)值觀，不斷優(yōu)化制作流程，讓新技術(shù)賦能創(chuàng)作，以提供視聽(tīng)效果出色的微短劇作品。

我們?cè)谛麄魍茝V方面也不懈努力，通過(guò)充分利用完美世界影視在長(zhǎng)劇集上的推廣經(jīng)驗(yàn)，為微短劇的推廣提供支持。

此外，我們鼓勵(lì)用戶(hù)互動(dòng)和參與。微短劇通常在社交媒體上廣泛分享，用戶(hù)可以輕松與作品互動(dòng)，分享自己的感受和觀點(diǎn)。我們積極借助這一特點(diǎn)，與用戶(hù)建立更密切的互動(dòng)關(guān)系，聽(tīng)取他們的意見(jiàn)和反饋，不斷改進(jìn)和優(yōu)化微短劇的內(nèi)容和制作。

面對(duì)短視頻“時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容的創(chuàng)作和分享平民化、制作周期與傳播速度快”的流行趨勢(shì)，接下來(lái)，我們會(huì)盡快掌握短視頻平臺(tái)的“語(yǔ)法”，基于受眾“與我有關(guān)”的期待，講好短故事。在微短劇賽道里，我們也會(huì)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，有決心并且有耐心進(jìn)行嘗試和探索，爭(zhēng)取創(chuàng)作出更多受觀眾歡迎的精品微短劇。”

05

今年以來(lái)，微短劇行業(yè)的主流話題基本是圍繞“精品化”和“品質(zhì)化”展開(kāi)，有可能帶來(lái)的一個(gè)結(jié)果是，無(wú)論資金還是流量，未來(lái)會(huì)越來(lái)越向頭部公司傾斜，如何看待這種現(xiàn)象，平臺(tái)對(duì)待中腰部及以下創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者上有哪些扶持策略？

“對(duì)精品化、品質(zhì)化內(nèi)容的追求是觀眾審美需求提升的反映，也是制作公司為了更好地滿足觀眾需求不斷優(yōu)化的方法。資源分配是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，也是基于消費(fèi)者的認(rèn)可。但這并不意味著中腰部的創(chuàng)作者們就沒(méi)有市場(chǎng)，相反，他們往往更加接近一些目標(biāo)消費(fèi)群體，能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)豐富的內(nèi)容多樣性。

未來(lái)，完美世界影視也會(huì)加大對(duì)創(chuàng)作者的扶持，我們?cè)诓粩嗤诰?、培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，給這些創(chuàng)作者更多的展示機(jī)會(huì)；我們也會(huì)常與中腰部的創(chuàng)作者進(jìn)行合作，他們帶來(lái)的新鮮視角和創(chuàng)意同樣是行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。

我相信，只有整個(gè)行業(yè)形成一個(gè)健康、多樣化的內(nèi)容生態(tài)，才能真正滿足廣大消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。完美世界影視愿與所有創(chuàng)作者一同努力，為觀眾帶來(lái)更多高質(zhì)量的內(nèi)容。”