第二屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)于9月2日至3日在京盛大舉行。本次大會(huì)由中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)、北京市人民政府指導(dǎo)，北京市廣播電視局主辦。大會(huì)匯聚了眾多行業(yè)領(lǐng)軍人物、精英創(chuàng)作者，共同探討創(chuàng)作理念，展望行業(yè)未來(lái)發(fā)展。
完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪出席了網(wǎng)絡(luò)微短劇主題研討活動(dòng)，并作主題發(fā)言，就“網(wǎng)絡(luò)微短劇精品創(chuàng)作”做出分享。以下是曾映雪的發(fā)言實(shí)錄。
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、同仁、朋友們，大家下午好，我是完美世界影視的曾映雪。我今天分享的題目是《用品質(zhì)之作，與觀眾同頻共振》。
首先，為大家介紹一下完美世界影視，這是一家2008年創(chuàng)立的影視公司，多年來(lái)深耕影視產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)領(lǐng)先的影視文化投資、制作及發(fā)行機(jī)構(gòu)之一。得益于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)，截止目前完美世界影視參與投資、制作及發(fā)行的優(yōu)秀影視作品超過(guò)300部，收獲專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)400多個(gè)，贏得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可與觀眾們的喜愛(ài)?！冻酂帷贰缎腋２荨肥亲罱鼊傇谘胍暡ネ甑膬刹縿?，這兩部劇都是“與時(shí)代同行，與人民同心”新時(shí)代文藝巡禮活動(dòng)10部新劇片單之一。
自2022年底開(kāi)始，我們踏上了探索精品微短劇的道路。目前，公司有兩個(gè)微短劇工作室，一個(gè)更聚焦于抖音生態(tài)，打造了「她的世界」廠牌，推出多部爆款精品微短劇，今年春節(jié)檔的《大過(guò)年的》更是突破了10億播放量，獲得了2024抖音精品短劇春節(jié)檔TOP1，連續(xù)6周居抖音短劇最熱榜榜首；另一個(gè)工作室和長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作比較多，像去年的《當(dāng)家小娘子》以新穎的設(shè)定、鮮明的人物、真摯的情感和精良的制作，為觀眾帶來(lái)了一段輕松有趣、溫馨感人的穿越之旅，這部劇分賬表現(xiàn)也不錯(cuò)。今年3月在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播的《皎月流火》獲得許多正面反饋，比如制作精良、畫(huà)面精美、置景精致等等等，劇中的月下水面輕功等場(chǎng)景，拍攝得非常唯美，讓觀眾仿佛身臨其境。無(wú)論是在短視頻平臺(tái)還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，我們的微短劇作品都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
完美世界影視作為較早涉足微短劇領(lǐng)域的影視公司，可以說(shuō)見(jiàn)證了這一賽道上精品微短劇的日益壯大。微短劇正穩(wěn)步朝著“雖微卻強(qiáng)，雖短卻深”的目標(biāo)邁進(jìn)。從政策與市場(chǎng)兩個(gè)維度來(lái)看，精品微短劇無(wú)疑正在成為主流趨勢(shì)。從政策方面來(lái)看，今年6月1日起，網(wǎng)絡(luò)微短劇需采取“許可證全覆蓋”的管理辦法，這一舉措有效提升了微短劇的制播門(mén)檻，規(guī)范了市場(chǎng)秩序，為優(yōu)質(zhì)微短劇提供了更好的創(chuàng)作土壤和傳播環(huán)境。對(duì)于創(chuàng)作者而言，這無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。我們也觀察到，新政策不僅增強(qiáng)了微短劇市場(chǎng)的規(guī)范性，還吸引了更多從業(yè)者、更多的人才加入，激發(fā)了創(chuàng)作活力，推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善與發(fā)展，助力微短劇從“走紅”走向“長(zhǎng)紅”。市場(chǎng)規(guī)模方面，微短劇市場(chǎng)正展現(xiàn)出蓬勃的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到485億元，甚至將超過(guò)500億元。微短劇熱反映了消費(fèi)者對(duì)碎片化時(shí)間利用、追求情感共鳴和多元文化體驗(yàn)的新需求。完美世界影視精準(zhǔn)把握這一需求，致力于提供精品、多元、創(chuàng)新的微短劇內(nèi)容，與用戶建立深刻的情感連接，以品質(zhì)之作，與觀眾同頻共振。今年國(guó)家廣電總局發(fā)布了關(guān)于“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計(jì)劃，“微短劇+文旅”的模式正在展現(xiàn)出嶄新的活力，在政策推動(dòng)下，微短劇不僅成為展現(xiàn)地域文化與自然風(fēng)光的獨(dú)特窗口，也帶領(lǐng)觀眾們領(lǐng)略不同地域的風(fēng)土人情，深化文化體驗(yàn)與情感連接，這是一件雙向奔赴、深度融合的事情，具有獨(dú)特的社會(huì)文化價(jià)值。另一方面，“微短劇+文旅”也會(huì)通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，如結(jié)合微短劇情節(jié)進(jìn)行二創(chuàng)、打卡等活動(dòng)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，提升整體經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于我們而言，也將獲得更多樣、更穩(wěn)定的品牌影響力。以我們過(guò)年期間熱播的《大過(guò)年的》為例。這部劇是總局網(wǎng)絡(luò)司首批宣推的新春檔精品微短劇之一，取景自廣東汕頭，并在拍攝過(guò)程中得到了廣東省汕頭市文化廣電旅游體育局的大力支持與指導(dǎo)。劇中展現(xiàn)的許多汕頭的景點(diǎn)，生動(dòng)呈現(xiàn)了汕頭的文化底蘊(yùn)和地域風(fēng)情。劇播期間觀眾在評(píng)論區(qū)紛紛留言認(rèn)出劇中景點(diǎn)，比如汕頭兒童公園、媽嶼島、汕頭小公園、十一合村等等，形成了與觀眾們良好的互動(dòng)氛圍。《大過(guò)年的》這部作品也入選總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品目錄，榮獲多家權(quán)威媒體報(bào)道，可以說(shuō)是我們微短劇+文旅形式的一次成功嘗試。此外，我們的IP系列化作品《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》也獲得了2023年北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展基金的政策扶持。在政策的強(qiáng)力推動(dòng)和相關(guān)部門(mén)的大力支持下，我們有信心看到更多精品微短劇作品和優(yōu)秀人才在市場(chǎng)上嶄露頭角。該系列兩部作品均取得了熱度與口碑雙豐收，正片播放量超過(guò)了5億，劇情內(nèi)容引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。目前，我們的微短劇內(nèi)容以女性題材為主，我們也正在懸疑、喜劇等領(lǐng)域做更多元的嘗試，就此，我從創(chuàng)作方法和營(yíng)運(yùn)方法兩個(gè)方面談一些體會(huì)：
在創(chuàng)作方面，首先精準(zhǔn)定位受眾、洞察目標(biāo)人群情感需求至關(guān)重要，《覺(jué)醒吧！戀愛(ài)腦》系列我們是針對(duì)20+職場(chǎng)女性的戀愛(ài)話題、《大過(guò)年的》是針對(duì)30+初婚女性離婚冷靜期話題、《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》是針對(duì)35+三代家庭女性的育兒話題，這些話題與這些目標(biāo)人群構(gòu)成“與我相關(guān)”，具有強(qiáng)烈的代入感。
其次，讓短劇內(nèi)容“短而精悍”，這就要求有立體的故事結(jié)構(gòu)、深刻的內(nèi)核表達(dá)，這對(duì)編劇的要求很高。同時(shí)我們要有成熟的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，微短劇創(chuàng)作周期短節(jié)奏快，沒(méi)有成熟的團(tuán)隊(duì)是做不到的。特別要說(shuō)一下的是，觀眾反哺創(chuàng)作，團(tuán)隊(duì)非常重視觀眾的反饋，每天都會(huì)圍觀評(píng)論區(qū)，關(guān)注觀眾對(duì)劇情走向的探討以及對(duì)婚姻關(guān)系等方面的看法。我們的《大過(guò)年的》的結(jié)局，就與觀眾的普遍反饋相關(guān)。同時(shí)通過(guò)觀眾的反饋，挖掘新的故事素材，為下一個(gè)項(xiàng)目做準(zhǔn)備，形成創(chuàng)作與觀眾互動(dòng)的良性循環(huán)。
在運(yùn)營(yíng)方面，我們也在不斷優(yōu)化方法。微短劇與長(zhǎng)劇是完全不同的兩種生態(tài)，這要求我們注重經(jīng)營(yíng)思維與運(yùn)營(yíng)策略的結(jié)合，從多角度全方面帶動(dòng)微短劇話題在平臺(tái)內(nèi)部隨劇情發(fā)展持續(xù)發(fā)酵。具體說(shuō)來(lái)：1）通過(guò)劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，“她的世界”是一個(gè)聚焦垂類內(nèi)容的賬號(hào)，以女性視角為核心，致力于挖掘并呈現(xiàn)多元化的女性故事，打造女性成長(zhǎng)型內(nèi)容。我們不斷迭代聚焦點(diǎn)，像《覺(jué)醒吧！戀愛(ài)腦》《大過(guò)年的》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》這三部作品，覆蓋職場(chǎng)女性、初婚女性、三代家庭女性等廣泛群體，以細(xì)膩的筆觸描繪她們的生活百態(tài)與情感世界;2）通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)，“她的世界”有兩個(gè)粉絲大群，我們的項(xiàng)目信息、物料會(huì)最先在這個(gè)群里進(jìn)行分發(fā)，這是與我們最鐵的觀眾，是自己人，我們首先要照顧到她們;3)話題運(yùn)營(yíng)，根據(jù)短劇的主題和特點(diǎn)，策劃相關(guān)的熱門(mén)話題，吸引觀眾參與討論，提高作品的熱度和影響力；4）熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，利用熱點(diǎn)事件或節(jié)日等時(shí)機(jī)，推出相關(guān)的短劇內(nèi)容或活動(dòng)，增加作品的曝光度?！洞筮^(guò)年的》播放期間，“徐夢(mèng)潔李川短劇大過(guò)年的”“徐夢(mèng)潔去演短劇了”等熱點(diǎn)話題沖向熱搜。我們通過(guò)精準(zhǔn)投放、社交互動(dòng)、跨界合作等手段，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的破圈效應(yīng)，讓優(yōu)秀作品能夠觸達(dá)更廣泛的受眾群體。
完美世界影視深信，我們?cè)陂L(zhǎng)劇創(chuàng)作中堅(jiān)持的“精品”“多元”理念同樣適用于微短劇領(lǐng)域。憑借在長(zhǎng)劇領(lǐng)域的積累，我們擁有豐富的創(chuàng)作和制作經(jīng)驗(yàn)，還有默契配合的團(tuán)隊(duì)。我們具備整合生產(chǎn)、發(fā)行等全鏈條資源的能力，以及在市場(chǎng)上建立的良好口碑和認(rèn)知度。相信這些優(yōu)勢(shì)能為我們高效、高質(zhì)量創(chuàng)作微短劇提供了有力支撐。我們將持續(xù)深耕系列IP微短劇的開(kāi)發(fā)，目前《大過(guò)年的》第二季《大過(guò)節(jié)的》及《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》第三季均在緊鑼密鼓地籌備中。我們也在嘗試更多新的類型、題材微短劇，比如民國(guó)奇幻項(xiàng)目《月與玫瑰》和古裝種田題材項(xiàng)目《我在冷宮種地瓜》等等。
依托完美世界集團(tuán)在長(zhǎng)劇和游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，我們也在嘗試IP立體式開(kāi)發(fā)策略，包括與長(zhǎng)劇IP進(jìn)行長(zhǎng)短劇聯(lián)動(dòng)，與游戲聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)影游互動(dòng)劇等等。未來(lái)也會(huì)在AIGC微短劇上進(jìn)行探索，也期待AI能夠給我們這個(gè)行業(yè)帶來(lái)一些不一樣的可能。
最后，希望通過(guò)跨界合作和創(chuàng)新嘗試，能夠打破影視產(chǎn)業(yè)邊界限制，探索出更多元化、更具商業(yè)價(jià)值的微短劇影視生態(tài)體系，秉持開(kāi)放合作的態(tài)度，攜手各界伙伴共同開(kāi)創(chuàng)微短劇產(chǎn)業(yè)的新篇章。
2024-09-03 14:56:00
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